בבצענו חיפוש באמצעות מנועי החיפוש בכלל, וגוגל בפרט, אנו מקבלים שני סוגי אתרים:
•אתרים אשר בעליהם שילמו כדי להופיע בתוצאות: קישורים ממומנים. דהיינו חשיפה בתשלום.
•אתרים אשר גוגל מצא אותם ותשובות טבעיות: דהיינו חשיפה טבעית ("אורגנית") ללא תשלום.
תוצאות אלו נקראות תוצאים טבעיות – אורגניות .
מה הקריטריונים להצגת אתרים בעמוד הראשון בלי לשלם ? (חשיפה טבעית "אורגנית" ללא תשלום)?
• מוצגים אתרים הנתפסים כאיכותיים בעיני גוגל.
•מוצגים אתרים שגוגל מצא רלבנטיים ביותר ועונים במידה התואמת ביותר לחיפוש המבוקש.
•התוצאות האורגניות מאורגנות על פי רלבנטיות.
•גוגל קובע את הרלבנטיות על פי אלגוריתם פנימי שלו, הכולל מדדים שונים, כגון קישוריות והפניות של אתרים חיצוניים אל האתר שלנו,
איכות התכנים באתר, היסטוריה וותק המסמנים יציבות.
מחקרים מצאו כי % 60 - 80% מן ההקלקות של מבוצעות על התוצאות האורגניות.
תפקידו של מומחה ל קידום אתרים לשפר את מיקום האתר בתוצאות החיפוש האורגניות, שכן בניגוד לתוצאות הממומנות, הופעת האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות / האורגניות אינה כרוכה בתשלום.
